3 leçons branding à voler à “Nautilus”

Comment redynamiser les ventes d’une marque ? Nautilus, spécialiste des produits de la mer, a relevé le défi en repensant entièrement son identité visuelle et le design de ses boîtes de conserve. L’objectif ? Sortir de l’ombre, capter l’attention en rayon et affirmer une personnalité forte. Pari réussi : ce rebranding audacieux lui a même valu une médaille de bronze aux Pentawards 2024, une récompense internationale en design packaging.

Voici 3 leçons de branding à appliquer sans modération pour faire monter votre marque en gamme.

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Plonger ses clients dans un univers audacieux pour se démarquer

Nautilus ne s’est pas contenté d’un simple relooking, il a créé une expérience immersive. En s’inspirant pleinement de Vingt Mille Lieues sous les mers, la marque plonge les consommateurs dans un univers unique.

Les détails sont juste incroyables et transforment une simple boîte de conserve en une expérience. Les teintes profondes de vert et les touches dorées, rappellent la richesse des fonds marins et apportent une touche premium au produit.

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La composition en cercle rappelle instinctivement le hublot d’un sous-marin. Un jeu de couleurs dynamiques permet de décliner chaque gamme avec impact et cohérence.

Le lettrage, inspiré des grands romans d’aventure, mêle tradition et modernité, tandis que les motifs subtils ajoutent une texture raffinée à l’ensemble. 

En misant sur un packaging qui capte l’attention dès le premier regard, la marque crée une connexion émotionnelle puissante avec son public. Une présence unique en rayon qui ne se contente pas d’attirer l’œil, mais qui ancre Nautilus durablement dans l’esprit des consommateurs.

Utiliser l’univers graphique comme un levier pour rendre un produit vieillot désirable

Perçue comme austère et peu gourmande, la conserve souffre d’une image dépassée. Nautilus bouscule ses codes et transforme un produit du quotidien en un objet premium et désirable.

Loin des visuels génériques et fades, la marque ose un design en trompe-l’œil qui attire immédiatement le regard et pique la curiosité. Ce design ne se contente pas d’embellir, il sublime le produit et lui confère une allure haut de gamme. Leurs conserves captent l’attention en rayon et repositionne la conserve comme un choix raffiné, aussi pratique que appétissant.

Grâce à ce rebranding audacieux, Nautilus casse les préjugés et redonne ses lettres de noblesse à un produit souvent relégué au second plan. Une leçon précieuse pour toutes les marques qui souhaitent réinventer leur image et conquérir un public plus large.

Créer une cohérence visuelle forte pour renforcer la reconnaissance de marque

Derrière chaque rebranding réussi, il y a une expertise pointue. Nautilus ne s’est pas contenté d’un simple lifting : la marque a misé sur une identité forte et cohérente, déclinée sur l’ensemble de ses produits. Chaque élément visuel (couleurs, typographie, motifs) s’inscrit dans une narration maîtrisée qui renforce la reconnaissance de la marque en un coup d’œil.

Ce travail ne s’improvise pas. Nautilus a su s’entourer de spécialistes du branding et du packaging pour traduire son positionnement en une expérience visuelle impactante. Une preuve que faire appel à un expert de l’identité de marque spécialisé en food et du design packaging est un investissement stratégique pour imposer sa marque et séduire durablement ses clients.

Et vous, vous préférez un design fade et quelconque ou un design qui vous distingue et marque les esprits ?