Le guide du RGPD et comment il perturbe le marketing

En vertu du règlement européen, la Cnil a mis en place un système pour garantir la protection des données à caractère personnel, afin d’éviter tout risque de violation. En effet, le règlement général exige le respect des droits et libertés en se basant sur la Loi informatique et libertés. Dans cette optique, pour contrôler la mise en conformité d’une société, l’Autorité de contrôle réalise une analyse d’impact des traitements de données sur la vie des personnes physiques concernées. Cependant, ce nouveau règlement nécessite un certain nombre de changements en termes de mesures techniques, ce qui peut rendre l’élaboration des stratégies marketing des organisations, quelque peu complexe.

Le principe du RGPD

Le pia rgpd vise principalement le respect de la protection de la vie privée des personnes concernées contre les possibles violations, par rapport aux finalités des traitants. En effet, ces établissements ont recours à des données individuelles, afin de déterminer les meilleures stratégies pour la promotion de leurs produits et / ou leurs services.

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Mise en conformité des entités

Malgré les nouvelles obligations légales, il est bon de noter qu’il s’agit particulièrement d’un renforcement au niveau de la politique de protection des informations personnelles. En effet, cette obligation légale a une base juridique calquée de l’ancien règlement, sauf qu’elle demande plus de contraintes sur l’objet d’un traitement.

Ainsi, le Cil ou Correspondant informatique et libertés est devenu un Dpo ou Délégué à la protection des données auprès des entités. Autrement, il peut également choisir de faire partie d’un ou des sous-traitants qui sont responsables de traitement, en travaillant étroitement avec la Commission nationale.

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Cependant, trois nouveaux aspects doivent être pris en compte pour respecter les droits des personnes, selon la Loi informatique et Libertés, à savoir :

• Le droit
  d’accès de la Personne concernée au site,
• La
  limitation des opérations de traitement sur la
  durée de conservation pour pouvoir signaler facilement
  la violation de données,
• La
  compétence du sous-traitant ou du responsable du
  traitement pour réaliser le profilage dans le respect de
  l’intérêt légitime.

Recueil des données avec le RGPD

Collecter des données concernant vos potentiels clients reste complexe avec le pia rgpd, même si cette démarche est incontournable pour de meilleurs résultats en campagne marketing. Selon la loi informatique et libertés, la personne physique bénéficie du droit à l’effacement après un certain délai de conservation. Ainsi, avant la collecte de données, le correspondant informatique doit inscrire sur un registre des traitements, la durée de traitement des données personnelles.

A ce titre, même à grande-échelle, la rectification insiste sur le consentement des concernées pour garantir l’obtention de leur accord, concernant les données sensibles collectées. Ainsi, la commission nationale de l’informatique exige des analyses d’impact des traitements de données personnelles collectées, afin d’optimiser leur niveau de protection.

Cela permet aux Autorités de contrôle de vérifier si les données relatives à la collecte sont appropriées à leur exploitation, selon les finalités définies au préalable. Un établissement qui traite les données à caractère personnel dans un État-membre de l’UE, doit mettre en conformité les parties organisationnelles, afin d’éviter les condamnations pénales.

Pia RGPD : La gestion des données 

Vous devez savoir que les données à caractère personnel sont considérées comme le fondement stratégique du marketing. Pour ce faire, vous pouvez voir ici le conseil des experts sur le Pia RGPD, afin de disposer d’un traitement correspondant à la protection de la vie privée de la personne concernée. En effet, pour les prestataires, traiter les données sensibles les expose à des risques de condamnations en cas d’infractions lors du contrôle des données personnelles par le Cnil. C’est la raison pour laquelle le pia rgpd est lancé pour vous aider à conformer votre stratégie marketing conforme au règlement européen.

Avant d’effectuer le traitement des données, il est important d’avoir une tenue de registre impeccable. Ainsi, lors de l’établissement de votre système de cookie, vous devez assurer quelques points, tels que : la portabilité des données et la sécurité des données durant les transferts, sans oublier la désignation des destinataires et le data protection par rapport aux données biométriques.

Les conséquences du RGPD sur les campagnes publicitaires en ligne

Le RGPD a profondément bouleversé le monde du marketing, en particulier celui de la publicité en ligne. Les annonceurs doivent désormais se conformer aux règles relatives à l’utilisation des données personnelles, ce qui implique notamment une révision complète de leur stratégie publicitaire.

Concrètement, les entreprises ont dorénavant l’obligation d’obtenir un consentement clair et explicite des internautes avant de collecter leurs données. Elles doivent aussi informer ces derniers sur la finalité précise pour laquelle elles souhaitent utiliser ces informations.

Cela signifie que les campagnes ciblées, basées sur le profilage des utilisateurs ou leur comportement en ligne, sont considérablement impactées par le RGPD. Avant de pouvoir diffuser leurs messages auprès d’un utilisateur donné, les annonceurs doivent s’assurer qu’il a bien donné son accord exprès au préalable.

Cette réglementation européenne a aussi eu un impact majeur sur les grandes plateformes publicitaires telles que Google et Facebook. Confrontés à une pression croissante depuis plusieurs années pour mieux protéger la vie privée de leurs utilisateurs, ils ont été contraints de mettre à jour leurs politiques et pratiques concernant l’utilisation des données personnelles.

Google Adsense exige désormais que tous ses éditeurs (c’est-à-dire ceux qui publient du contenu) mettent en place une bannière de consentement pour les cookies. Facebook, quant à lui, a modifié sa politique publicitaire pour se conformer aux exigences du RGPD.

Pour les annonceurs et marketeurs, cela signifie qu’ils doivent faire preuve d’une plus grande transparence et obtenir le consentement exprès des internautes avant de pouvoir utiliser leurs données personnelles à des fins publicitaires. Les campagnes basées sur le profilage ne sont plus possibles sans cet accord préalable.

Cette nouvelle réglementation peut aussi offrir des opportunités intéressantes en matière de marketing responsable. En proposant un contenu pertinent et adapté aux besoins réels des utilisateurs plutôt que simplement imposer leur message publicitaire, les entreprises peuvent ainsi renforcer la confiance de leurs clients potentiels tout en respectant leur vie privée.

Les actions à mettre en place pour se conformer au RGPD et éviter les sanctions

Le RGPD a donc des implications majeures pour les entreprises qui doivent revoir leur stratégie publicitaire. Mais comment se conformer à ce nouveau règlement tout en continuant de mener des campagnes efficaces ?

Voici quelques actions que vous pouvez mettre en place pour respecter le RGPD et éviter les sanctions.

1• Désigner un responsable de la protection des données : Selon le RGPD, toutes les entreprises doivent nommer une personne en charge de la sécurité et de la confidentialité des données personnelles collectées. Cette personne aura notamment pour mission d’informer l’entreprise sur ses obligations légales, d’assurer un suivi régulier du traitement des données, ou encore d’alerter en cas d’incident.

2• Mettre à jour sa politique de confidentialité : Vous devez informer clairement vos utilisateurs sur les types de données collectées ainsi que sur leur finalité précise avant toute utilisation. Les internautes ont aussi le droit à tout moment de demander l’accès aux informations que vous avez pu collecter sur eux.

3• Obtenir un consentement explicite : Avant toute collecte ou traitement ultérieur des données personnelles, il faut prendre toutes les mesures nécessaires pour assurer la sécurité et la confidentialité optimale des données stockées.

4• Choisir rapidement ses sous-traitants : Les partenaires commerciaux peuvent avoir accès aux mêmes outils de collecte et de traitement que l’entreprise. Il faut s’assurer qu’ils respectent aussi le RGPD.

Le non-respect du RGPD peut entraîner des sanctions financières allant jusqu’à 4% du chiffre d’affaires annuel ou jusqu’à 20 millions d’euros, selon la gravité des faits reprochés. Les entreprises doivent donc prendre cette réglementation au sérieux pour éviter les conséquences désastreuses qui peuvent en découler.

Si vous êtes une entreprise qui souhaite mener une campagne publicitaire efficace tout en étant conforme aux règles du RGPD, il faut agir en appliquant ces mesures à toutes vos activités liées à la collecte et à l’utilisation des données personnelles. Cela permettra non seulement de protéger les droits et intérêts des internautes, mais aussi d’améliorer votre image auprès du grand public ainsi que dans votre domaine spécifique.